Як стварыць рэдакцыйны каляндар для вашага маркетынгу кантэнту - парады па планаванні Semalt
Вэб-сайты могуць быць складанымі. Пры працы з сайтам з 3 старонак даволі лёгка даведацца, на якім змесце вы напісалі і які змест застаўся. Аднак гэта зусім новая гульня з мячом з вэб-сайтам з сотнямі ці тысячамі змесціва, і мы верым, што такі сайт ёсць. Як у такіх выпадках адбываецца кіраванне такім зместам?
Ужо зразумела, як апрацоўка такой вялікай колькасці змесціва можа быць складанай і складанай. З выкарыстаннем рэдактарскіх календароў кантэнт-маркетынг становіцца прасцей, а дасягненне мэты 1-й старонкі здаецца значна прасцейшым. Каб публікаваць якасны змест у звычайным рэжыме, неабходна мець рэдакцыйны каляндар.
Змест - гэта той від паліва, які патрэбен вам для прасоўвання маркетынгавых намаганняў у Інтэрнэце. Без стратэгіі ўтрымання вы будзеце змагацца, як машына з уцечкай паліўнага бака. Вы прыкладзеце столькі намаганняў, але будзеце змагацца, каб атрымаць дастатковую колькасць патэнцыйных кліентаў. Каб дасягнуць эфектыўнай стратэгіі маркетынгу кантэнту, уладальнікам сайтаў, вэб-кантэнту і блогаў неабходны старанна спланаваны рэдакцыйны каляндар.
Што такое рэдакцыйны каляндар?
Рэдакцыйны каляндар - гэта не проста чат з датамі альбо пра тое, калі змест трэба публікаваць. З добрым рэдакцыйным календаром глядзіце нанесены змест, адказных асоб, куплю асабістых мэтаў і спосабы дастаўкі гэтага змесціва.
Калі вы сустрэнеце рэдакцыйны каляндар, вы зможаце ўбачыць наступныя функцыі ".
- Спіс зместу, які трэба апублікаваць, ствараецца з вашай стратэгіі маркетынгу кантэнту. Гэты спіс можа ўключаць у сябе яшчэ не распрацаваны змест, які трэба перапісаць альбо перапрафіляваць, каб лепш адпавядаць патрэбам вашай аўдыторыі.
- Кіраўнікі каманд нясуць адказнасць за стварэнне і публікацыю пэўнага кантэнту. У склад гэтых кіраўнікоў каманд могуць уваходзіць вашы рэдактары, пісьменнікі, графічныя дызайнеры і агенцтвы.
- Якія даты стварэння і публікацыі кантэнту? Гэта адносіцца да таго, калі змест павінен быць створаны і калі вы хочаце, каб ён быў апублікаваны. З комплексным стратэгія маркетынгу кантэнту, вы можаце пачаць разглядаць карэктуру, праверку фактаў і многае іншае.
- Заклік да дзеяння. Пасля таго, як вы зможаце засяродзіцца на сваім змесце і надаць яму каштоўнасць, ён прыцягне вашу мэтавую аўдыторыю. Пасля таго, як вы зможаце прыцягнуць сваю аўдыторыю, вам неабходна зрабіць заклік да дзеяння, які пераканае аўдыторыю прыняць больш актыўных мер і ўступіць у кантакт з вашым брэндам.
- Спіс каналаў, якія можна выкарыстоўваць для дастаўкі змесціва. Дзе і ў якой форме вы дастаўляеце, ваш змест трэба ўлічваць. Напрыклад, вы можаце ствараць вэб-кантэнт і дастаўляць яго частку ў якасці паведамлення ў блогу і выкарыстоўваць іншыя раздзелы для маркетынгавай стратэгіі ў сацыяльных сетках.
Навошта выкарыстоўваць рэдакцыйны каляндар?
â € ¢ Ён арганізуе і кіруе вытворчасцю і публікацыяй кантэнту.
â € ¢ Вы можаце эфектыўна распаўсюджваць змест па маркетынгавых каналах.
â € ¢ Фізічныя асобы могуць несці адказнасць за сваю ролю ў вытворчасці і прасоўванні кантэнту.
â € ¢ Вы можаце пераканацца, што ваша вытворчасць кантэнту адпавядае вашай стратэгіі ўтрымання.
â € ¢ Гэта дапаможа вам ацаніць свае бягучыя рэсурсы і вывучыць новыя метады, каб папоўніць прабелы ў вашай стратэгіі ўтрымання.
Стварэнне рэдакцыйнага календара
Для чагосьці такога важнага карыстальнікі павінны навучыцца правільна ствараць і выкарыстоўваць рэдакцыйны каляндар для дасягнення выдатнага маркетынгу кантэнту. Выкарыстанне рэдакцыйнага календара пазбаўляе звычайнага наглядчыка ад неабходнасці перабіраць хаос артыкулаў. Рэдактарскі каляндар падабаецца кіраўнікам вэб-кантэнту Семальт можа лёгка справіцца са вашай стратэгіяй маркетынгу змесціва Як каманда ў нас арганізаваная структура, і гэта неабходна пры апрацоўцы вэб-змесціва.
Перш чым мы кінемся спяшацца ствараць рэдакцыйны каляндар, не варта забываць што няма такога паняцця, як дасканалы рэдакцыйны каляндар. Рэдакцыйны каляндар створаны ў адпаведнасці з камандай, якая ўдзельнічае. Калі вы знойдзеце найбольш прыдатны рэдакцыйны каляндар, вам неабходна задаць некалькі важных пытанняў, перш чым ствараць рэдакцыйны каляндар.
â € ¢ Дзе вы павінны стварыць рэдакцыйны каляндар?
Гэта павінна стаць вашым першым пытаннем пры стварэнні рэдакцыйнага календара. У большасці маркетынгавых платформаў ёсць убудаваныя рэдактарскія календары, якія палягчаюць вам стварэнне працоўнага працэсу для змесціва, размяшчэнне іх у календарах і кіраванне рэдагаваннем, публікацыяй і распаўсюджваннем гэтага змесціва.
Калі ў вас няма рэдакцыйнага календара для вашага маркетынгу змесціва, вы можаце выкарыстоўваць каляндар Google або табліцу Excel. Вы можаце стварыць спецыяльную кнігу на год і больш, калі хочаце, і прызначыць адну ўкладку на тыдзень ці месяц.
• Як узгадніць рэдакцыйны каляндар са стратэгіяй кантэнт-маркетынгу?
Ствараючы стратэгію маркетынгу кантэнту, вы заклалі аснову вашага рэдакцыйнага календара. Калі мы разгледзім, што такое стратэгія ўтрымання, мы разумеем, што змесціва, якое вы публікуеце, будзе адпавядаць вашай стратэгіі SEO. Каб стварыць, адрэдагаваць і апублікаваць гэты змест, нам спатрэбіцца рэдакцыйны каляндар, такім чынам, суадносіны гэтых трох фактараў.
У сваёй стратэгіі маркетынгу кантэнту вы ўсталёўваеце асновы кантэнту, якія з'яўляюцца асноўнымі тэмамі, якія вы хочаце абмеркаваць. Гэтыя асновы адпавядаюць вашаму брэнду, вашай місіі і ключавым словам SEO, па якіх вы спадзяецеся атрымаць рэйтынг.
Для рэдакцыйнага календара вы можаце мець слупкі для кожнага слупа, і пад кожным слупам у вас ёсць звязаныя тэмы. Напрыклад, як фітнес-кампанія адным з асноў вашага зместу можа быць харчаванне і здаровае харчаванне, і пад гэтым слупам у вас ёсць сумежныя тэмы, такія як рэцэпты, планы харчавання, парады спецыялістаў і многае іншае.
• Як прыдумаць ідэі для рэдакцыйнага календара
Перш чым пачаць запаўняць палі рэдакцыйнага календара, вам патрэбныя ідэі. Каб зрабіць гэты працэс цікавым, вы можаце вырашыць прыцягнуць да гэтага каманду альбо зрабіць гэта самастойна.
Збіраючы ключавыя зацікаўленыя бакі кантэнт-маркетынгу, вы можаце сфарміраваць мазгавы штурм, каб прапрацаваць кожную ідэю рэдакцыйнага календара. Вы таксама можаце прыцягнуць сябе і іншыя каманды, такія як маркетынгавая каманда, каманда SEO і г. д. Каб пераканацца, што сеанс мазгавога штурму прадуктыўны, вы павінны структураваць яго з планам. Як лідэр, вы можаце пачаць размаўляць з чытачамі праз асновы кантэнту і тыпы зместу, якія вы спадзяецеся мець на сваім сайце. Пасля гэтага вы можаце прысвяціць 10-20 хвілін мазгавому штурму зместу, які змесціцца ў кожным слупе. Падзяліцеся гэтымі ідэямі і зніміце іх пасля мазгавога штурму, перш чым вы высветліце лепшую стратэгію для дасягнення сваёй маркетынгавай стратэгіі ўтрымання.
• Як часта вы публікуеце змест?
Ці ёсць у вас кантэнт, які трэба будзе публікаваць кожны дзень, штотыдзень ці раз на месяц? Вызначэнне таго, як часта вы хацелі б публікаваць змест, можа падказаць вам, як стварыць свой рэдакцыйны каляндар, каб візуальна задаволіць такія патрэбы.
• Вы публікуеце больш аднаго тыпу змесціва?
Інтэрнэт-змест не заўсёды ўключае артыкулы. На вашым вэб-сайце могуць быць відэа YouTube, якія трэба будзе ўлічваць пры стварэнні рэдакцыйнага календара, і гэты змест будзе адрознівацца ад рэдакцыйнага календара.
â € do Колькі людзей вы плануеце мець у сваім рэдакцыйным календары?
У добрым рэдакцыйным календары павінна быць некалькі чалавек для мазгавога штурму і стварэння зваротнай сувязі па заданнях у рэжыме рэальнага часу.
Фарматаванне вашага рэдакцыйнага календара
• Вы аддаеце перавагу традыцыйнаму календару прыкладанняў календара?
Калі вы пачынаеце адсочваць тэрміны на вялікай паперцы, пастаўленай над вашым сталом, вы разумееце, што гэта не так проста, як можа здацца. Аднак менавіта гэта робіць традыцыйны рэдакцыйны каляндар. Альтэрнатывай гэтаму было б выкарыстанне такога прыкладання, як Google Calendar, для кіравання рэдактарскім календаром. Аднак адзін недахоп заключаецца ў тым, што кіраванне кантэнтам заключаецца ў чымсьці іншым, чым праверка дат публікацыі, і выкарыстанне толькі рэдактарскіх календароў можа быць неэфектыўным само па сабе.
• з дапамогай электронных табліц
Табліцы на працягу многіх гадоў выкарыстоўваюцца як любімы інструмент у кіраванні кантэнтам. Гэта дазваляе выдаўцам і стваральнікам кантэнту бачыць усе неабходныя кропкі дадзеных, сабраныя ў адным месцы. Табліцы таксама ўтвараюць акуратна размешчаны набор дадзеных у радкі і слупкі. З такімі праграмамі, як электронныя табліцы Microsoft і электронныя табліцы Google, вам не складзе працы ствараць электронныя табліцы, і іх не складана навучыцца.
Выкарыстоўваючы электронную табліцу, вы можаце лёгка злучыць яе з дадаткам календара, дзякуючы чаму вы зможаце лепш кантраляваць свае тэрміны і ведаць пра іх. Імпартуючы файл .csv, вы можаце загружаць інфармацыю ў некалькі месцаў па меры неабходнасці для задачы.
• Іншыя інструменты кіравання праектамі
Такія інструменты, як Kanban, служаць візуальнай сістэмай кіравання праектамі, якая прадугледжвае перасоўванне карт па розных этапах праекта. Ён папулярны сярод рэдактараў, паколькі яго можна лёгка выкарыстоўваць для прадстаўлення працоўнага працэсу, незалежна ад таго, які ў вас працэс забеспячэння якасці, а таксама ўлічвае, колькі рук дакранаецца да кавалачка да публікацыі гэтага артыкула.
Гэта азначае, што такі рэдактарскі інструмент календара можна лёгка змяніць у адпаведнасці з вашым календаром зместу. Гэта азначае, што вы можаце стварыць больш месца для планавання і кіравання, перш чым публікаваць змест.
Цяпер вы ведаеце, наколькі важнымі могуць быць рэдакцыйныя календары для вашай стратэгіі маркетынгу кантэнту і як іх распрацаваць.